No me cansaré de decir que todo el mundo es creativo.
Y aquí hay una muestra. He visto un vídeo sencillamente sensacional en el que la creatividad se mueve al mismo ritmo que el puntero del mouse en una sensacional Mac; la razón no la tengo, pero definitivamente es alguien con muchísimo tiemop libre y que a su vez es fan apasionado del dueto The Bird & The Bee, y lo que nos ocupa, además de la creatividad ya establecida- es la gran cantidad de recursos en su Mac que utiliza el autor de este gran vídeo -no oficial-.
Yo me pregunto ¿por qué no lo hacen oficial? y es que no más échenle un ojo:
La canción es pegajosa, pero el video lo es aún más.
Todo indica que el contenido generado por el usuario se está resistiendo a su extinción.
El día de hoy ha sido de noticias un tanto shockeantes; y esta no lo es menos de ningún modo. La noticia involucra un creativo, una agencia y un grupo de gente que sacaron de quién sabe dónde para grafitear la agencia Publicis México ubicada en la zona de Santa Fe.
Los tres pisos de una de las agencias más importantes de México fueron ultrajados y disminuídos al nivel de un puente de alguna ciudad perdida. Tanto el vídeo como las fotografías son muy explícitas; pueden darse cuenta gráficamente de lo que les estoy hablando.
No catalogamos estas acciones como vandalismo; de ningún modo. Tuvieron la previa autorización de un creativo importante de dicha agencia y la colaboración de algunos directivos; al parecer se trató de una especie de experimento que se salió de control, y es que los rayones que vemos en las imagenes no son grafitis, porque a menos que alguien diga lo contrario el grafiti que a todos nos gusta ver es un arte alternativo muy diferente a lo que plasmaron en Publicis Arredondo / de Haro.
Personalmente puedo decir que me encanta este tipo de cultura, hay gran variedad de exponentes muy conocidos en todo el mundo y que son dignos de respeto porque generan un arte verdaderamente excepcional; lo que vemos aquí es simplemente rayones sin sentido e insultos que no “inspiran” a tener mejores ideas, como fue pensado en un inicio.
Aquí el vídeo:
Aparentemente la agencia ya regresó a como la conocíamos, ya que los más altos mandos decidieron cubrir los grafos, cosa que se antoja muy complicado y con muchas capas de pintura.
Sinceramente creo que fue una gran idea de la agencia, pero mal ejecutada. Caso nada atípico en este medio.
Quizás muchos de ustedes sabían que la cuenta de cerveza Sol en México (propiedad de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma) estaba en pitch, y en un movimiento que tomó desprevenidos a los involucrados del negocio creativo de las diferentes agencias la marca tomó la determinación -en un fuerte rumor- de otorgar la cuenta a DDB Argentina, quienes también estaban compitiendo por dicho cliente.
La información se está filtrando de boca en boca, pero sin lugar a dudas creemos que de entre las involucradas ganó quien mejor trabajo creativo presentó. Sin embargo ya veremos.
Recordemos que la marca antes estaba bajo las riendas de Lowe México, quienes presentaban trabajos como estos:
Personalmente -y si la información es cierta- sí espero un aumento en el nivel creativo de la marca, ya que por comentarios escuchados a lo largo del tiempo las campañas sí habían sufrido una baja de nivel.
Me gustan esas campañas en las que aparentemente no hay nada fuera de lo común, pero la cabeza nos obliga a seguir buscando hasta encontrar lo que hace click con la idea.
No puedo decir que sea publicidad que le guste a todo el mundo, sobre todo tratándose de ejecuciones que requieren tanto nivel de detalle (por lo que seguramente son para revista) y apreciación por parte del vidente; muchos dirán que al no ver absolutamente nada cambiarías la página perdiéndose todo el potencial del anuncio en cuestión, sin embargo también al hablar de producción (giro del anuncio) habrá muchos a los que nos interesaría que nos hablen así de claro, sobre todo cuando el target perseguido es tan específico como agencias de publicidad:
Copy: [It only takes a small detail to ruin a great film.]
La campaña es para la casa productora Kripton Production con base en Portugal y la agencia es MSTF Partners, y vuelvo a lo mismo. Al tratarse de producción de comerciales, los creativos muchas veces estamos tan encerrados en muchas cosas al momento de producir un anuncio que no tenemos tiempo de ver los detalles más pequeños, y si alguien nos ofrece hacerse cargo del trabajo, pues qué mejor.
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