Hace unos días platicábamos sobre la última ejecución de Euro RSCG Argentina para Nugget y el cómo deja el calzado súper brillante; ahora llega la versión en TV de dicho one-shot elaborado por la misma agencia, que es la misma historia pero contada en 30 segundos:
Me gustó -igual que la gráfica-, incluso la repetición de las mismas explosiones no me molesta ante el aire vintage que mantiene el comercial, cosa que cierra el concepto de antigüedad que en esta ocasión quiso explotar el cliente.
Sin embargo por cuestiones de pietaje la gráfica está mucho mejor trabajada y es más limpia.
Un comercial divertido y ameno, que seguro les costó tres pesos pero que será recordado por buena cantidad de gente. Sin rodeos pues.
Uno de los acertos de la publicidad de la Argentina, es su aproximación a las ideas pero desde otro enfoque; es un recurso que las Agencias de otros países poco explotan y por ende la comunicación se vuelve más horizontal, y a veces hasta repetitiva.
Sin lugar a dudas este comercial, ideado por Nazca Saatchi & Saatchi para Head & Shoulders -parte del portfolio de productos de P&G-, tiene esa dosis de negligencia publicitaria comercial y nos muestra una faceta bien diferente a lo que estamos, o estábamos acostumbrados. Esta vez bajo el claim “sin caspa es más divertido“:
Definitivamente me refiero al valor funcional de esta idea y ejecución. Es de agradecer, y también un buen ejercicio. Cuando pensemos que la idea está bien tal cual está, siempre hay que recordar si éso ya se había dicho, o si se le puede dar la vuelta para ser totalmente diferentes y por ende, que nos recuerden más a la vez que nos alejamos del cada vez más socorrido zapping.
Y para llegar aún más al consumidor, se plantaron cámaras de vídeo en las góndolas en las que se ubica el producto en el supermercado que proyectan la imagen cenital de quien está observando, para confirmar si esa persona sufre de caspa y tener la misma visión que los comerciales pero a manera de activación en punto de venta:
Otra de las ejecuciones correponde a tapas de revista, en las que se pedía a la editorial retratar a la modelo de portada de manera cenital, para mostrar lo sano que estaba su cabello y que ella no sufría de caspa, entre otros medios:
Una comunicación realmente 360, funcional, atractiva, diferente y disruptiva la que se hace para esta marca.
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