Es bien sabido que las mejores ideas para las campañas más exitosas no llegan de la noche a la mañana, ni mucho menos sentado en un escritorio delante de tu computadora o en una sala de juntas… llegan cuando tu mente está desconectada de la presión de la oficina y te haces más sensible a cualquier objeto, cosa, situación, detalle, elemento, color, olor, momento, ilusión, sentimiento y millones de cosas mas que te golpean la cabeza con brutal fuerza, y te dicen: ey, éso es lo que la campaña necesita.
Es mejor sabido que las grandes ideas llegan justo cuando menos las esperas: en el baño, manejando por la calle, cocinando la cena o simplemente cuando vas caminando hacia el supermercado. Es porque tu mente se nutre de lo que tus sentidos van captando, y es entonces cuando lo único que necesitas es una hoja de papel y un lápiz para no dejarla ir.
Derren Brown demuestra ésto de una forma táctica, con la ayuda de dos publicistas que no dejan lugar a dudas, en un vídeo que es sorprendentemente verídico:
Creo que no hay mucho que decir ya que suena y se ve lógico. Ahora, ya saben de dónde vienen tantas campañas tan exitosas.
Y ya que andamos en esto de los experimentos, estaría bueno que se dieran una vuelta por otros videos -experimentos- de este amigo Derren Brown que sencillamente está muy cabrón. Búsquenlo en el mismísimo Youtube.
¡Buenísimo! Y estoy compleetamente de acuerdo con tus observaciones (nunca mejor dicho). Confidencialmente te diré que siempre tengo un cuaderno y un lápiz en el baño, y otro en la mesilla, porque son lugares en los que me suelen abordar las ideas, y lo importante es anotarlas porque con la misma presteza que vienen, las olvidamos.
Curiosamente, en el post sobre un spot de Chevrolet de hoy en mi blog he hecho un comentario a este respecto, en el que la rapidez de reflejos de los creativos hizo que aprovechasen un suceso que emitieron el día anterior en los informativos.Una muestra de su capacidad para ver y desarrollar conceptos basados en sus percepciones (en este caso, especialmente obvias).
En alguna charla a la que me han invitado y he tenido que exponer mi sistema creativo, siempre he dicho lo mismo, el creativo mira y ve, escucha y oye, es una esponja de realidades que luego transforma y combina. No hay misterio en nuestro trabajo, hay sensibilidad por los pequeños detalles y conciencia de su valor a la hora de comunicar.
Un abrazo y buen fin de semana.
Ese comercial de Chevrolet sobre lo de Bogotá es genial… no te esperas ver algo así y realmente impacta!!!!
También tengo que decir que tengo cuadernos y lapices por todos lados; uno no sabe dónde lo agarrará la inspiración… incluso mi celular está lleno de grabaciones extrañas con ideas que incluso después no logro descifrar, jajajaa, pero es parte de lo lindo del negocio… Saludos y buen fin de semana para ti y para todos los que nos leen.