Desde lasblogenpunto -un buenísimo sitio de actualidad publicitaria desde la madre patria- les traigo una campaña interna y de credencialización de Savaglio/TBWA Argentina, presidida por Ernesto Savaglio (a quien tuve la gran oportunidad de conocer y platicar con él hace ya casi un año); un gran profesional pero sobre todo un apasionado del negocio. 

Ya en aquella ocasión nos platicaba de un proyecto que tenían en esta agencia, parte de la red mundial TBWA, llamado Sangre, que en las propias palabras de Savaglio es “…un laboratorio donde se experimenta con los conceptos y las culturas de marca. Es un espacio donde no se hacen estudios y no se hacen encuestas. Es una idea en busca de retos, mercados, alianzas para acercar a las personas a sus sueños. Sangre es una corazonada que trae al mundo lo que está faltando, que hace visible lo invisible”.

Me llama muchísimo la atención el recurso creativo utilizado para la presentación de este proyecto, ya que tiene la misma esencia que la propaganda creada para López Murphy (un político argentino que buscó a esta agencia para generar su comunicación para la campaña Presidencial) mismo que no tenía los números a su favor ya que tenía algo así como 3 millones para su campaña, mientras que los oponentes tenían al rededor de 50 millones y con éso, captó el 20% de los votos. ¿Por qué? porque la gente agradece cuando se les habla con la verdad, y una campaña así es lo que hace, sin dejar de lado que dicha comunicación ganó además un merecido León de plata en el festival de Cannes 2006, pero principalmente por romper con los convencionalismos tradicionales que la propaganda política manejaba (y desafortunadamente sigue manejando):

 

Pero regresemos al inicio. Personalmente creo que la idea no gira en torno a reciclar campañas, sino que más allá de éso lo que hizo la agencia fue nuevamente hablar de la verdad, en este caso de la verdad publicitaria, porque como la gente los clientes no son tontos (o quiero creer que no lo son), pero a veces necesitan creer más en la creatividad y dejar los estudios cualitativos y cuantitativos, los focus y los papeleos para el olvido y aprovechar las grandes ventajas que la mente humana tiene para ofrecer; creer más en las marcas y en las conexiones que se pueden solidificar para hacerlas crecer. 

Es así que esta agencia argentina, nos comunica lo mismo pero con un copy sin fallas, con la redacción de primer nivel que salió del escritorio de alguien que como muchos otros todavía cree en la publicidad y en la buena creatividad:

 

Definitivamente estoy de acuerdo, y desde este escritorio le deseamos toda la suerte a Ernesto y a su gran equipo.