El advergaming es un término acuñado por la revista Wired en el 2001, y se trata de una práctica de mercadotecnia cada vez más difundida que permite una exposición continua del consumidor y usuario ante la marca al utilizar algún videojuego (ya sea on-line o en una consola).
En la actualidad existen gran variedad de medios para publicitar productos y servicios, pero muy pocos tienen la capacidad de ser interactivos y generar una capacidad de respuesta inmediata, cosa que el advergaming sí cumple.
La medida es muy aceptada y difundida en la actualidad y cada vez son más marcas las que se suben a este barco con millones de dólares de por medio, principalmente porque los análisis muestran que cada vez más personas pasan más tiempo frente a la computadora y las consolas de videojuegos, y cada vez le dedican menos tiempo a la TV, sin dejar de mencionar que los canales tradicionales masivos están cada vez más saturados de publicidad.
Así, los usuarios aprenden a comunicarse por otras vías y a actuar en un entorno más global. La Federación de Comercio y Marketing Directo afirma:
El tiempo de permanencia oscila entre 30 y 45 minutos de media. Sin embargo, es difícil de imaginar que alguien esté frente a un spot, un anuncio de revista o una valla publicitaria más de unos segundos.
Mientras que datos de la Interactive Digital Software Association sentencia que dichos juegos no son necesariamente cosa de niños:
Un 42% de las personas que frecuentemente participan en juegos están por encima de los 35, mientras que otro 30% tienen entre 18-35 años.
¿Pero para qué sirve es el advergaming?
Mediante un videojuego que incluye persé una historia compleja, se le puede dar cabida a ciertos elementos que pueden ser detonadores de las mismas historias u otras secundarias, e incluso ser la solución de ciertos problemas que el videojuego plantea, pero siempre al mismo tiempo que el usuario se está divirtiendo. De este modo él está más receptivo a ciertos anuncios comerciales que adopta como parte de la misma historia, reduciendo así al mínimo la indiferencia que la publicidad tradicional le pueda causar:
Existen grandes virtudes que incluye este tipo de publicidad:
- Refuerzan la imagen de marca.
- Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.
- Segmentación directa del público objetivo al que nos queremos dirigir.
- Relación costo / efectividad mucho mayor que en otros medios y soportes publicitarios.
- Alto índice de recordación por parte del usuario.
- Gran capacidad para transmitir los atributos del producto y de la marca.
- Baja intromisión publicitaria a la hora de navegar.
- El usuario busca el juego y no este a él.
- Construye un diálogo con los usuarios.
La medida es tan aceptada y está siendo tan difundida, que monstruos como Sony (con su PlayStation 3) está planeando abrir una plataforma publicitaria digital dirigida al desarrollo y empaquetamiento de juegos con publicidad incluída; en la revista especializada Advertising Age se adelantan, y afirman que Sony estará listo en los próximos meses, de igual forma que otras compañías como Doble Fusion o AdScape.
Incluso otars compañías, como Electronic Arts, ya le han apostado de manera muy directa a la publicidad en videojuegos, y cabe señalar el caso del exitoso videojuego y ahora gratuito Quake Live de id Software, que parte de la financiación publicitaria para su desarrollo y así garantizar ingresos.
Con tantas y tan tangibles ventajas que ofrece el advergaming, no dudemos en verle cada vez más en nuevas plataformas de videojuegos, juegos en línea y demás. Así se demuestra que la publicidad se sigue abriendo camino y evoluciona, y quienes estamos en el negocio tendremos que saber aceptar ese cambio acoplándolo a la creatividad para generar todo tipo de contenidos para ello.
no hay mucha champa por chemistri, verdad? je.
Jajaja, son las 4 de la mañana y sigo trabajando amigo. Y seguiré.
Trabajo hay, pero ganas de postear también.
Creo que me estoy haciendo viejo. Esto de la publicidad cambia demasiado rápido y ya no llego. El advergaming va a hacer que me ponga a los mandos de la videoconsola de mi hijo (que la aborrezco) para enterarme de que va todo esto.
¡Cielos, como me duele la espalda sólo de pensarlo! Un saludo, y no trabajes tanto que es peor… Suerte con lo que estés preparando.
Excelente artículo… Este viernes voy a linkarte a mi resumen de la semana…
Qué opinas de la insercción de pub y de marcas en los videojuegos… No del advergaming, sino de la compra de espacios en juegos por ejemplo de la Play, etc.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
[...] el sistema online de PlayStation 3. Eso sí, como en el caso del cine, este tipo de publicidad, que para algunos resulta muy efectiva (también hay estudios que dicen lo contrario), debe introducirse en los videojuegos de forma [...]