El advergaming es un término acuñado por la revista Wired en el 2001, y se trata de una práctica de mercadotecnia cada vez más difundida que permite una exposición continua del consumidor y usuario ante la marca al utilizar algún videojuego (ya sea on-line o en una consola).

En la actualidad existen gran variedad de medios para publicitar productos y servicios, pero muy pocos tienen la capacidad de ser interactivos y generar una capacidad de respuesta inmediata, cosa que el advergaming sí cumple.

La medida es muy aceptada y difundida en la actualidad y cada vez son más marcas las que se suben a este barco con millones de dólares de por medio, principalmente porque los análisis muestran que cada vez más personas pasan más tiempo frente a la computadora y las consolas de videojuegos, y cada vez le dedican menos tiempo a la TV, sin dejar de mencionar que los canales tradicionales masivos están cada vez más saturados de publicidad.

Así, los usuarios aprenden a comunicarse por otras vías y a actuar en un entorno más global. La Federación de Comercio y Marketing Directo afirma:

El tiempo de permanencia oscila entre 30 y 45 minutos de media. Sin embargo, es difícil de imaginar que alguien esté frente a un spot, un anuncio de revista o una valla publicitaria más de unos segundos.

Mientras que datos de la Interactive Digital Software Association sentencia que dichos juegos no son necesariamente cosa de niños:

Un 42% de las personas que frecuentemente participan en juegos están por encima de los 35, mientras que otro 30% tienen entre 18-35 años.

¿Pero para qué sirve es el advergaming?

Mediante un videojuego que incluye persé una historia compleja, se le puede dar cabida a ciertos elementos que pueden ser detonadores de las mismas historias u otras secundarias, e incluso ser la solución de ciertos problemas que el videojuego plantea, pero siempre al mismo tiempo que el usuario se está divirtiendo. De este modo él está más receptivo a ciertos anuncios comerciales que adopta como parte de la misma historia, reduciendo así al mínimo la indiferencia que la publicidad tradicional le pueda causar:

Existen grandes virtudes que incluye este tipo de publicidad:

• Refuerzan la imagen de marca.
• Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.
• Segmentación directa del público objetivo al que nos queremos dirigir.
• Relación costo / efectividad mucho mayor que en otros medios y soportes publicitarios.
• Alto índice de recordación por parte del usuario.
• Gran capacidad para transmitir los atributos del producto y de la marca.
• Baja intromisión publicitaria a la hora de navegar.
• El usuario busca el juego y no este a él.
• Construye un diálogo con los usuarios.

La medida es tan aceptada y está siendo tan difundida, que monstruos como Sony (con su PlayStation 3) está planeando abrir una plataforma publicitaria digital dirigida al desarrollo y empaquetamiento de juegos con publicidad incluída; en la revista especializada Advertising Age se adelantan, y afirman que Sony estará listo en los próximos meses, de igual forma que otras compañías como Doble Fusion o AdScape.

Incluso otars compañías, como Electronic Arts,  ya le han apostado de manera muy directa a la publicidad en videojuegos, y cabe señalar el caso del exitoso videojuego y ahora gratuito Quake Live de id Software, que parte de la financiación publicitaria para su desarrollo y así garantizar ingresos.

Con tantas y tan tangibles ventajas que ofrece el advergaming, no dudemos en verle cada vez más en nuevas plataformas de videojuegos, juegos en línea y demás. Así se demuestra que la publicidad se sigue abriendo camino y evoluciona, y quienes estamos en el negocio tendremos que saber aceptar ese cambio acoplándolo a la creatividad para generar todo tipo de contenidos para ello.