A finales del año pasado Millward Brown, una consultora mundial en investigación de mercados parte del gigante WPP, dio a conocer por segundo año consecutivo su ya famoso estudio llamado Brandz Top 100 de las marcas más poderosas a nivel mundial, elaborado y publicado en asociación con el Financial Times de Londres.

Dicho estudio fue elaborado por Millward Brown Optimor, que es la unidad de MB especializada en finanzas y rendimiento sobre inversión en mercadotecnia, quien identifica las marcas más poderosas a nivel mundial de acuerdo a su valor en USD.

Es interesante analizar el crecimiento de algunas marcas y evaluar el mantenimiento de algunas otras, pero principalmente verificar que las marcas globales más poderosas son capaces de identificar nuevas fuentes de negocios para capturar nuevos flujos de ingresos de capitales, elevando así su valor. Tal es el caso de Google que, para sorpresa de nadie, aparece en la posición número 1 con un valor de $66,434 millones de dólares y un crecimiento sostenido de más del 75% con respecto al año anterior, seguido muy de cerca por General Electric quien, con unos activos e infraestructura inmensamente superior al número 1 tiene un valor sostenido de $61,880 millones de dólares, mientras Microsoft le pisa los talones con un valor de $54,951 millones de dólares, y Coca-Cola con un valor de $44,134 millones de dólares está detrás.

Igualmente es claro el gran valor que los mercados emergentes son un gran atractivo en los planes de mercadotecnia de estos monstruos industriales de toda índole, pero específicamente el bloque conocido como BRIC (Brasil, Rusia, India y China) en su clara aproximación hacia un mercado más occidentalizado por decisión de sus consumidores, es un claro apoyo en los negocios de estos gigantes, sin dejar de lado que en estos mercados se está experimentando un rápido crecimiento de gente que prácticamente se vuelve rica de la noche a la mañana, siendo un potencializador para marcas de lujo como Louis Vuitton, Rolex o Mont Blanc, al buscar marcas que refuercen su estatus.

Incrementar el portafolio de productos o servicios es un plus que todas las empresas del listado hacen como por ejemplo Apple, quien poco a poco incursiona en mercados aparentemente desconocidos como el de teléfonos celulares, pero haciéndolo muy bien tanto en valor de marca, valor de post-venta e inovación:

Aunque el estudio tiene ya algunos meses, siempre será importante analizar el comportamiento financiero del mercado a todos los niveles y más que otra cosa, esperar el siguiente análisis cuantitativo de Millward Brown y compararlo con el actual; cabe señalar que este estudio es único en su especie y es el primero que combina investigación del consumidor con datos financieros que las empresas hacen públicos, para cuantificar la contribución de una marca en el resultado financiero de una empresa de cualquier índole. El mismo está basado en más de un millón de encuestas levantadas en países desarrollados y en vías de desarrollo, cubriendo al rededor de 40,000 marcas en más de 380 categorías. Así miso las métricas de desempeño del mercado son de Datamonitor, y los financieros son de Bloomberg.

Aquí la lista completa de Brandz, y el análisis que hace Millward Brown.