Cambios en la edición 2008 de los Canneslions.

En relación a la polémica que se generó en la pasada edición del festival de Cannes 2007, en la que se coronó a Evolution de Dove al Grand Prix aún al ser inscrito como una pieza viral para internet, y posteriormente cambiado a spot de TV (debido a que la categoría inicial en la que se inscribió dicha pieza no concursaba para el Grand Prix), se anuncian cambios importantes para la edición del año en curso.

 

Justamente se podrán premiar los comerciales hechos para internet, teléfonos celulares y otras pantallas, como outdoor digital y branded content para televisión; así como dos importantes nuevas categorías: Integrated Films, e Interactive Films. Esto obedece a la recien forma de explotar la publicidad en las tres pantallas, tal y como lo hablamos en pasados posts, y al crecimiento del mundo ditigal y sus capacidades para informar y/o entretener.

Tal parece que los medios “tradicionales” ya no lo son tanto, o por lo menos se están diversificando. Bien hecho por los organizadores del festival.

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Cada moneda ayuda.

En el tema de la propaganda social hemos visto piezas muy creativas y algunas que desesperadamente lo intentan ser, debido a la gran carga creativa que tiene esta categoría y generalmente hablamos de piezas efectivas, ya que en muchas ocasiones el trabajo que se les hace a las ONG´s es denominado pro bono, o lo que es lo mismo, el cliente no paga ni un centavo y la producción de la campaña corre a cargo de la agencia en cuestión y en muchas ocasiones hasta su salida a medios, principalmente movidos por el hecho de que son organizaciones sin fines de lucro que subsisten gracias a las aportaciones económicas que la gente les ofrezca.

Amnistía Internacional es una de ellas, y hace mucho tiempo que no veía una pieza tan clara con dicho fin:

La agencia responsable de esta pieza es DraftFCB Kobza, en Austria.

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