La exageración visual sigue siendo un vehículo para comunicar ciertas ventajas o propiedades de algún producto. Se trata de un recurso tan viejo como la misma industria pero que, cuando es bien utilizado, comunica sin perder sus objetivos:

 

 

El trabajo de retoque no me parece lo más acertado y siempre pudo haber sido mejor dirigido. Sin embargo el print, desarrollado para Purell -una marca propiedad de Pfizer- por JWT Sydney y más probablemente por la nueva división de JWTPharma , es limpio y directo; tanto que no tiene necesidad de copy, y éso es genial.

 

En otro orden de ideas, cabe señalar que en México JWTPharma acaba de ganar la cuenta de Xenical, propiedad de la farmacéutica suiza Roche, después de un pitch en la que estaba involucrada la hasta entonces Agencia de publicidad de dicha marca, quien finalmente fue derrotada: Terán/TBWA.