Así es como la filial mexicana de TBWA comunica los principales atributos de la marca de lencería Mía (parte del grupo Andrea), cosa que más allá de caer en el sex sells llega muy bien y en muy buen momento a resaltar los valores de producto que esta marca desarrolla:
Un buen print con una idea muy básica –al igual que poderosa–, pero que el target seguro comprende perfectamente. Fotografía bien cuidada y un retoque igualmente importante.
Después de estar recluido por tres días en sesiones de grupo, y aún sabiendo cuanto me molestan dichos focus, por fin la cosa se termina y para fortuna de mi paciencia ganó el camino que más me gustaba. Como que las amas de casa C típico se portaron buena onda, abrieron su mente y gustosas dieron sus puntos de vista sobre mi trabajo y el de mi equipo.
Como si de verdad necesitáramos a esos jueces para evaluar nuestra creatividad y compromiso con la marca.
El hecho es que ya saben lo que opino de los Focus Groups y de su finalidad, pero aún así aprovecho para enviarle un caluroso saludo a una gran profesional del negocio publicitario; me refiero a Martha Poplawsky, quien por muchísimos años se desempeñó como Planner en McCann-Erickson en muchas sedes, y siendo una de las precursoras de dicho departamento en las agencias mexicanas y latinas, tuvo el atino de creer en la creatividad y funcionalidad de nuestros caminos empujándolos mientras moderaba dichas sesiones en ésta ya no tan nueva faceta que maneja.
Una vez que me he desahogado por mi inconformismo en esta práctica que a los clientes les fascina, aprovecho para mostrarles esta buena campaña de TBWA/RAAD (red que maneja la creatividad mundial de esta marca de Masterfoods) para Pedigree para quedarme con un mejor sabor de boca:
Una promesa algo alejada de lo que esperarían los entusiastas de esta categoría, pero que matcha muy bien con lo que el target del producto busca al alimentar a sus mascotas.
Divertido, sin pretensiones, y secuestrado de:
Revista InformaBTL Merca 2.0
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