Según cuenta Jung Von Matt, para el reciente lanzamiento de la revista Deustsch Magazine se trató de ser total y completamente disruptivos y llamar la atención a cualquier costo; o por lo menos –según se cuenta–así decía el brief:
Se tiene que tener cuidado al elaborar un brief, ya que no es un documento cualquiera y por lo mismo exige mucho respeto, conocimiento, inteligencia e información para su elaboración. Es tan importante la buena redacción de un brief que de él depende que una campaña sea buena, mala, gane premios, se recuerde, se mencione, te ofenda, te de risa, te haga llorar, o simplemente la olvides. Y este post me queda que ni mandado a hacer, ya que ahora mismo estoy a punto de vender una campaña que puede tener dimensiones importantes, sólo porque el cliente pidió ser agresivos y frontales, a tal grado que destrozáramos a la competencia. La cosa es que ellos no se van a quedar callados si esto sale; ahora sólo esperar a que el cliente no se arrugue… las cosas se hacen como nos las piden, pero aguas con lo que solicitan porque tiene riesgos.
Hay dos cosas que son un hecho. La primera es que esta campaña seguramente sufrirá la censura en algunos medios, y si bien es una publicidad que muy probablemente no saldrá pautada más que en Alemania, allá también existen muchas organizaciones que en cierto momento han alzado la voz por campañas menos subidas de tono que las presentes. La segunda es que sex sells y éso no está en duda, mucho menos cuando hay una dosis más grande de voyeurismo de por medio para demostrar que para ponerle gráfica al amor, nadie mejor que un Pastor Alemán y una viejota. No había que llegar a tanto.
Aquí el tema pasa por las consecuencias para la marca en mediano y largo plazo.
¿Tu mensaje disruptivo que atributos traerá a la marca a cambio de atención a corto plazo?
¿Estos atributos traerán VALOR a la marca o agregará problemas al posicionamiento?
Britney Spears atrae mucha atención, cada vez más, su propia marca pierde.
No es cuestión de llamar la atención poe hacerlo, es cuestión de llamar la atención de manera diferenciada AGREGANDO VALOR para la marca, sus consumidores actuales y los futuros.
Saludos