Muy bonitos, pero estos prints para Pepsi no me hacen click.

Lo que alguna vez fue Ask for more se convirtió en Dare for more, cosa que me parece acertada ya que el slogan reciente de la refresquera es muy campañable y ad-hoc con el concepto que deben y vienen manejando desde hace ya muchos años; contrario a su rival que se orienta más a la felicidad y demás. Creo que la estrategia de Pepsi es la correcta pero a veces ¿no les parece que sus bajadas de concepto caen en lo forzado?

Esto me pasó con esta serie de prints que BBDO (agencia mundial de Pepsi) hizo en Alemania: 

Vamos, la idea no me parece nada mal en absoluto ya que convive perfecto con el concepto, pero se me hace muy complejo tener que virar a rojos la parte superior para hacer el link hacia el logo de Pepsi y es justo ahí donde pierde credibilidad, si bien está correctamente hecho en los colores azul y blanco el rojo se me hace, efectivamente, muy forzado. 

Secuestrado de: Advertka

Necesitamos urgentes 160,000 prints para BMW…

Ésto es probablemente lo que se escuchó  en el departamento creativo, cuentas  y de arte final de la agencia alemana MAB hace unos días. Y aunque seguramente no debió haber sido nada agradable en primera instancia, al saber que la edición especial de la revista berlinesa Cícero tendría en cada una de sus 160.000 portadas (y tiraje) una foto única proveniente del archivo gráfico del 2007 de Reuters la cosa seguramente cambió, ya que en cada una de las 160,000 contraportadas habría un print para el lanzamiento del nuevo modelo BMW Serie 1 Coupé:

 

Así, la personalización de la revista llegó aún más lejos: los diferentes anuncios de la armadora incluyeron los nombres de 47.000 ciudades alemanas, según el lugar donde se pensó distribuir la revista. Seguramente el artículo se convirtió rápidamente en pieza de colección por ser cada una única. 

La hazaña es seguramente el mayor número de ejecuciones para una misma campaña, misma que tiene por nombre Intensidad Comprimida y consta también de outdoor, gráficos y TV.Secuestrado de: Adlatina

Un comestible comercial para Axe.

Con una duración de 58″, el martes 27 de noviembre se presentó el más nuevo y tan esperado comercial de Axe para su nueva fragancia Dark Temptation llamado “Hombre Chocolate”, el cual contó con la dirección creativa de Hernán Ponce (de la argentina Vegaolmosponce) y se estrenará esta semana en la Argentina y después en el resto del mundo ya que forma parte de una campaña global para el lanzamiento de la nueva fragancia por parte de Unilever.

La línea creativa sigue siendo tan irónica al igual que en los demás comerciales que se hacen para la marca, sólo que en esta ocasión éste es más “digerible”, literalmente:

La producción es muy buena y fue rodado en Los Ángeles por MJZ con la dirección de Tom Kuntz y esperamos verlo pautado en TV´s nacionales muy pronto, o por lo menos yo sí me muero por verlo.

Secuestrado de: Adlatina

La minisensación de Snickers.

Muchas veces parece que nos encontramos con prints que en apariencia son primera idea; realmente hay que pensar dos veces al analizar y disfrutar dichos prints y nos daremos cuenta que existe un gran pensamiento detrás, horas y horas de desvelos para al final sacar gráficos simples pero llenos de diversión y verdad: 

Como debe ser: un print limpio en layout que te atrapa a primera vista, y un copy que redondea y complementa el afortunado visual. Mejor aún sería sin copy y funcionaría muy bien, pero eso es un mundo utópico que aún no conocemos más que en los festivales.

Gran trabajo de Tiempo/BBDO Barcelona para Masterfoods (Snickers).

PlayStation 3 se mantiene.

Ya se ha hablado mucho de la guerra de consolas –protagonizada por XBOX, Wii y PS3–, desafortunadamente para Sony es el PS3 quien va perdiendo la batalla pese a sus excepcionales características técnicas. Sin embargo la línea creativa que ha explotado el Playstation afortunadamente se ha mantenido (sobre todo desde el lanzamiento del PS2) con el Ps3: 

Copy: Free yourself. New Sixaxis Wireless Controller.

Me refiero a una línea irónica y a veces muy conceptual, divertida y que rompe con lo tradicionalista de ciertos estereotipos donde el detonante siempre es el poder del producto. Muy ad-hoc para la consola que hasta hace poco era la reina del mercado.

Secuestrado de: Advertka

Autos usados BMW como nuevos.

Para mi BMW es una marca sobrevalorada (recalco que es una percepción personal), y sus coches no son la panacea de la industria automotriz. Ese foquito rojo que traen por debajo del espejo retrovisor para demostrar que la alarma está activada se me hace naquísimo y además creo que son autos caros para lo que ofrecen. Mi gusto se orienta más hacia la marca de los cuatro aros. 

Pero como este blog no es para hacerles saber mis gustos personales, hay que entender que efectivamente para el resto del mundo BMW es una marca premium que incluso en el segmento de autos usados intenta seguir manteniendo un alto nivel. Para ello nos presentan su última campaña con dicho fin: 

Copy: BMW Premium Selection used cars. As if they´d never touched the road.

La estrategia de usar el empaque es algo así como el olor a nuevo o lo que es lo mismo, es un buen insight. Igualmente las ejecuciones son limpias –algo característico de la marca– y la creatividad tiene buen pensamiento detrás.

Secuestrado de: Adverbox

Una paleta a lo Starburst.

Starburst siempre se ha caracterizado por hacer comerciales súper divertidos tanto como estúpidos, que pasan a la historia por situaciones muy simples pero con un buen line. Generalmente TBWA/Chiat/Day es quien idea estos comerciales que han ganado infinidad de premios. Son de esos anuncios hiper gringos pero re buenos. Esta vez tenemos una serie de prints para la misma marca, pero en otra de sus presentaciones (en paleta) con la australiana Clemenger BBDO detrás de la creatividad:

Copy: Full on fruit flavour.

Si bien es cierto que la TV a veces no ofrece la misma dinámica que un print, esta campaña está muy bien resuelta y producida (con un nivel de detalle excelente), y un tag que cobra sentido al ver el uso que se le da al “palito”.

No recuerdo haber visto antes el uso de ése elemento así, por lo que esta campañita me gusta todavía más.

Secuestrado de: Kuteev

El sponsor de la FIFA que te hace ver mejor.

Ayer hablábamos sobre el uso de algún elemento ajeno al print para ajustarlo y usarlo a la conveniencia de nuestra comunicación. Es lo que pasa también con este impreso para Gillette que utiliza también el tiempo (sólo que de una manera diferente) para hablar de su historia –en este caso como sponsor oficial de la FIFA desde la edición de España 1982– y de su principal beneficio como producto, mismos que bajan muy bien en la actualidad:

 

Copy: OFFICIAL SPONSOR OF THE FIFA WORLD CUP SINCE SPAIN 82. 

El print es directo y se entiende muy bien, lo único raro es que hoy en día justo ese es el look que prevalece en nuestras calles; como dicen algunos la moda es cíclica y ahora vivimos los nuevos 70´s. Sin embargo no es cosa importante y el print es realmente divertido, aunque lamentablemente no tengola información de qué Agencia es la responsable. Efectivamente la Agencia es Tiempo/BBDO Barcelona, y si no mal recuerdo fue plata en Cannes 2007.

¡Gracias Cesar!

Secuestrado de: Adverbox

Sin caspa con Head & Shoulders.

Utilizar algún elemento que aparentemente no tiene nada que ver para promover un producto o servicio es un ejercicio realmente interesante. Algunas veces es más fructífero que otras, y algunas veces más es tan sutil que se vuelve parte del mismo arte sin llegar a ser forzado:

De muchas y muy variadas formas habíamos visto comerciales y anuncios de productos anticaspa, pero éste es un approach diferente porque explota visualmente algo que no habíamos visto antes, sin dejar de lado el aspecto histórico que la marca tiene en el mercado de aquél país. Un acierto de Saatchi & Saatchi Rumania para Head & Shoulders.

Secuestrado de: Ibelieveinadv

¿Y si hacemos algo tipográfico?

Cuando no hay mucho dinero (o tiempo) para hacer un buen print o producir algo realmente impactante visualmente, es muy común utilizar el recurso “tipográfico” o algo que no implique un gran costo en tiempo y efectivo. Esto aplica muy bien para el siguiente anuncio que Impact BBDO hizo para su cliente Goody Honey en Arabia Saudita:

 Copy: Naturally Rich in Vitamins.

No hay mucho que decir: el fondo claro y la simulación del panal nos atrapan de inmediato, y el remate de una especie de tabla para dejar claro el beneficio (miel con vitaminas) bajan muy bien la idea.

Ahora queda claro que utilizar algo “tipográfico” no es ninguna mala idea, cuando está bien pensado y es bien aplicado.

Secuestrado de: AdblogArabia