Él lo ve todo. El ojo de Iberoamérica 2007.

Después de diez años de arduo trabajo y del 19 al 21 de noviembre llega la última edición del festival El Ojo de Iberoamérica, uno de los más importantes festivales de publicidad de la región bajo la organización de LatinSpots.

Por supuesto que hay muchas agencias mexicanas participando con cantidades brutales de trabajos en este festival internacional, y les deseamos lo mejor en la justa que en cada edición cobra mayor importancia y que viene cargadito de un chorro de conferencias fiestas, premiaciones y hasta una reseña de lo más importante que ha pasado en esta afortunada década. Algo imperdible:

 

Año tras año, el festival ha contribuido a la formación y consolidación de los publicitarios de Iberoamérica y es distinguido como un espacio de encuentro, intercambio, capacitación y debate para los profesionales, empresas y también para los estudiantes de la región. A través de El Ojo News se busca potenciar todas estas cualidades que lo posicionan como el festival más dinámico e innovador de la región.

Comentó El Ojo de Iberoamérica.

 

Le agradecemos a María Paula Nielsen el contacto directo con el festival, y en Cólicos Creativos refrendamos nuestro apoyo a este importante festival publicitario. Ya festejaremos con unas cuantas cubas, porque la ocasión lo amerita.

 

Por cierto, ¿no han notado un increíble parecido entre el slogan del festival -Ve más allá- y el slogan institucional de una marca gigantesca de coches? es igualito… aunque existe el beneficio de la duda en la coincidencia.

Sírveme una pinta, pero roja.

Qué tal, que ahora las tradicionales pintas de una de las cervezas más importantes y conocidas del mundo, perteneciente al grupo Diageo, cambia su tradicional color negro después de 250 años de tradición:

El color se lo entrega el nuevo ingrediente que Guinness le puso a su producto, cebada tostada, mismo que le da un sabor un poco más dulce.

 

A esta nueva creación se le suma un producto realmente extraño pero apetecible: Guinness Bread para aquellos que se quieren poner una jarra desde el desayuno, aunque desafortunadamente el alcohol añadido que le da el sabor se evapora en su cocción.

 

Soy fan de la de barril la neta, pero la Guinness tiene algo que me encanta y en rojo… pues habrá que beber. No nos queda de otra más que probarla, así que para luego es tarde; aunque habrá que esperar un rato para verla de este lado del mundo, y mientras tanto disfrutemos una buena chela nacional.

La ciudad con publicidad, o sin ella.

Me cuesta mucho trabajo creer que esto puede pasar, ya que toda mi vida he estado en contra del hecho y siempre he defendido mi posición sobre las carteleras, mismas que en São Paulo, Brasil ya casi cumplen un año de haberse retirado (o están en proceso) por órden del gobierno:

De verdad me causa mucho conflicto que esto esté pasando a tan pocos kilómetros de nuestro país y, peor aún, que a algún neofito se le ocurra implementarlo aquí en Ciudad de México.

Según El País:

 

El año pasado, el alcalde de la ciudad, Gilberto Kassab, se propuso acabar con la “polución visual” que causaban muchos de los gigantescos anuncios de la urbe brasileña. Para ello se aprobó una ley con la que Kassab comenzó una particular lucha contra la publicidad en la calle que diez meses después ha transformado parte del paisaje urbano.

 

El 1 de abril era el día del estreno del nuevo São Paulo sin anuncios. Y como en casi todas las inauguraciones aún quedan algunos flecos. “No puedo decir que se siente viviendo en una ciudad sin anuncios”, explica Gustavo Piqueira, camino de su estudio de diseño. “Aún quedan muchos por quitar. Además, en algunos lugares se ha retirado los anuncios, pero no las estructuras y parece un cementerio de vallas. Si la norma se mantiene un año más, la ciudad podría quedar mejor”, añade Piquería que reconoce haber redescubierto edificios y casas que estaban tapados desde hace años por gigantescos carteles.

Aquí entra la polémica. ¿Realmente queremos ver una Ciudad de México sin carteleras, vallas, mupis, outdoors y demás? yo no. Prefiero el colorido de una buena cartelera a ver cables de luz, transformadores eléctricos averiados, postes horrendos, edificios en ruinas y mal pintados, contaminación y un sin fin de objetos y elementos que me causan más “polución visual”.

 

Pero que quede claro que no estoy en contra de mantener el órden; sí votaría en contra de las carteleras en el Paseo de la Reforma (para quienes no conozcan la Ciudad, el Paseo de la Reforma es la avenida más importante y hermosa de la capital mexicana), realmente sería aberrante observar carteleras como se hace en el Periférico pero en éste mismo, las carteleras te podrían ayudar a mejorar lo que ves.

 

Si a alguno de nuestros hábiles dirigentes en el gobierno se le ocurriera quitar las carteleras, no me imagino lo que pasaría. Miles de familias dependen de ese trabajo, mismo que también puede ser catalogado como una forma de arte y alegría visual.

 

¿Por qué no en vez de preocuparse por asuntos así no se ocupan mejor de arreglar las avenidas?
¿Sería mucho pedir que en vez de retirar las carteleras, arreglaran el alumbrado?
¿Y si en vez de destinar millones a esa estupidez destinan millones a arreglar las coladeras, porque cuando llueve hago hasta tres horas a mi casa, cuando hacía media hora?
¿Qué carajos haría el gobierno si deja de percibir el ingreso por los impuestos que dejan todos esos espectaculares? ¿Subir más la gasolina? ¿Poner otro impuesto sobre la tenencia del coche?

 

Son muchas las desventajas de quitar la publicidad. Hay que regularla, eso sí, y prohibir que en lugares donde esté fuera de lugar no entre o se retire. Realmente no me imagino llegar a unas ruinas Aztecas y ver una cartelera de un yoghurt… hay que tener algo de sentido común, pero hay que tener aún más para pensar que quitando las carteleras todo se arreglaría.

No todo es Cine, Radio y TV.

Hace unos días en las noticias estaba viendo que ya habían clonado cerdos en un país de esos económicamente al alza. La noticia es hasta aquí hasta cierto punto “normal” porque el boom se lo llevo la oveja aquella re fea que clonaron hace ya muchos años. El punto es que el ADN del cerdo se parece muchísimo al humano, y aunque no me sorprendería que llegara el día en el que el ser humano ya sea clonado (y creo que no me impresionaría porque estoy casi seguro que por ahí ya hay uno que otro pelado made in laboratorio).

Entonces me enfoco y les platico de un thriller psicológico que da para mucho pensar, y del que podemos agarrarnos para mover unos hilos en la publicidad y sacar alguna idea buena. Y que conste que no estoy diciendo que copien las ideas del vecino creativo eh, está prohibido.

Pues bien, la obra está basada en los escritos de la británica Caryl Churchill y llega a México la adaptación llamada Las Copias.

¿Qué harías si pudieras moldear a tus hijos y alterar sus genes para que sean lo que tú quieres?
¿Será éste el futuro de la raza humana? ¿Qué darías por poder vivir otra vez tu vida y guiarla como a ti más te hubiera gustado?

Tentador. Y me guardo mi opinión para que se vayan al Teatro Helénico a ver a Rodrigo Murray y Luis Rábago en esta polémica puesta que sin lugar a dudas es una obra imperdible.

Lo interesante es esta pesadilla que está a punto de convertirse en realidad y que gira en un chorro de ejes como la educación, la genética, la paternidad, la religión y la sabia naturaleza, con un desenlace brutal.

Sigan viendo la TV, pero dénle chance al buen teatro. Se vale.

La idea más simple del día.

Uy, que buenos están estos impresos de Puerto Publicidad, una pequeña agencia chilena:

Me encanta la sencillez de las piezas, increíbles y directas. Buena chamba de los chilenos… igual que su vino.

Secuestrado de: Adsoftheworld

¿A caso duermes, Lucas?

Ya hace tiempo me había contactado este artista on line, pensador, escritor, editor y hasta maestro a mi, un publicista, redactor, come tacos y cervecero creativo para presumirme la creación de su libro Corte y Disolvencia, el cuál era una recopilación de frases que sirven para inspirar, para reír, para platicar y, personalmente, para acrecentar la cultura inútil:

Y no es que el libro de Lucas (porque sí es un libro) sea inútil, sino que en mi trabajo sintonizar a Chabelo, a Latin Lover, leer el Libro Vaquero (que me lo han leído en carretera camino a Tequesquitengo o lo hojeo en el baño y es maravilloso) y cultivar mi mente leyendo el periódico o platicando en la calle con alguien es lo mejor que hay. Los conocimientos que pueda obtener de todo mi entorno me ayudan para hacer mejor mi trabajo y es en parte lo que Lucas trató de hacer con Corte y Disolvencia. Un gran aporte para el publicista y para todos, claro que sí.

Pues bien, se lo pedí a un amigo (mal hecho, porque debí haberlo comprado) y es una rica y coherente recopilación de un sin sentido de frases y hechos con un humor bien digerido e inteligente.

Le agradezco a Lucas el tiempo que se tomó para conmigo, y le deseo suerte en su próximo paso por el Semillero:

Y a ustedes, los invito a visitar su página y comprar su libro que además está re barato.

¡Nos veremos en un próximo proyecto!

Maximus al mínimo.

Pues sí, que a la campaña de la marca de nombre de gladiador romano no le ha ido tan bien que digamos, y es que he oído a cantidades brutales de personas que dicen que la campaña está horrible, que está fuera de lugar, que es muy cruel y demás;

¿Neta está tan mal?

 

 

Si de pronto me llegara un brief que dice: Hay que resaltar que las mujeres adoran y cuidan sus zapatos por sobre todas las cosas(…) y más aún que si la marca se dirige a un target seguraente D+ o similar que no tiene tantos ingresos, con mayor razón los cuídan y ahí los impresos hacen su trabajo, y lo hacen bien.

Me llegan a la mente palabras de mi sabia jefa, que ha estudiado y se sabe al derecho y al revés el comportamiento femenino desde los puntos de vista más genéricos, laborales y humanos, pero sobre todo porque ella es mujer y ama de casa. Ella dice que existen tres tipos de mujeres a las que se puede dirigir un publicista -y que ahorita no vamos a tocar, pero pronto les hablaré de ellas- y nos enfocaremos en la mamá-mujer. Pues bien, este ente femenino lo que busca en su papel de mamá ya todos lo sabemos -cuidar la casa, procurar los mejores productos y precios para su familia, etcétera-, pero las cosas cambian cuando hace su rol de mujer, porque son fanáticas de los tintes de pelo, de la ropa, de los bolsos y de miles de cosas más que me da terror mencionar, o sea son divas y les gusta verse y sentirse bien; sí la teoría es cierta (y confío en que sí lo es) esta campaña de Maximus -realizada por la agencia El Recreo- cumple bien su chamba e incluso las supera, en el entendido de que las amas de casa o mamás que compran esos zapatos de ese target, los van a cuidar a como de lugar.

Vamos, la campaña está bien lograda y al que no le guste o interese la publicidad que hizo la agencia es porque no va dirigida hacia ustedes. Y para que no se me asusten (porque mira que hay gente re asustada) les digo que son perritos entrenados, que a esto se dedican, que tienen entrenadores que los cuidan y se utilizan dummies de bozales para no lastimarlos y un sin fin de cosas en las que las producciones se preocupan para no cometer actos ilegales. Ahora sí, sigamos disfrutando de más publicidad.

Y les cedo la palabra.

Los Effies 2007, a ver qué nos dejan.

Pues resulta que para muchos la onda ahora son los Effies; sí, esos premios que no sólo miden la creatividad sino también la efectividad en el mercado, y ahora mismo estoy caminando en una línea muy delgada al hablar de este tema. ¿Por qué? pues porque al hablar de premios indudablemente se cuelan diversos temas pero para no entrar en tanto detalle les diré que para mi -muy personalmente, porque cada quien tendrá su manera de ver las cosas al hablar de esto- efectivamente esta chido tener un premio muy cotizado que se encargue de balancear más equitativamente la relación cretividad-efectividad y esos son ni más ni menos que los Effies, pero premios ya tenemos un chorro:

Están los Eagles, los New York Festivals, los de London, los Clío, los Círculos, los de Antigua, Buenos Aires, Chile, El sol de Iberoamérica, los Tellys, Los Cannes y más recientemente nacieron los rudísimos World Press Awards (de los que hablamos en uno de nuestros primeros posts) y un buen más que se me están olvidando.

Pero como siempre ya me salí de tema, y me regreso. En mi opinión también debería sumarse a tantos premios existentes uno de puritos truchos… de aquellas marcas que no llevamos pero hemos pensado en algún momento algo padre, de aquellas campañas que los clientes escupen pero están re buenas y se tienen que presumir. Esos premios deberían gozar de un nivel excepcional y personalmente le aplaudiré al que logre hacer de esos premios un festival de gran nivel y aceptación.

Todo este choro para decirles que en los ya mencionados premios que otorga la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, el presidente del jurado de este año será ni más ni menos que el más pesado de Televisa: Emilio Azcárraga Jean.

Y aunque comprendo su nombramiento, no estoy tan seguro de la efectividad al leer sus declaraciones:

“Si bien nosotros somos uno de los únicos medios que hace que estas ideas de ustedes, salgan, la creatividad, el matrimonio, la credibilidad que ustedes tienen en los productos que representan de las empresas que los hacen pues es fundamental”…

Vaya, como que el señor no tiene idea que existe un buen de formas de captar la atención del consumidor y venderle algo, o está muy clavado en su fábrica de sueños… ¿cómo uno de los únicos medios?

Mejor démosle el beneficio de la duda y ya veremos qué pasa el próximo 3 de octubre; nos vemos igual que el año pasado y en el mismo lugar para ahí brindar con unas copitas y felicitar a los ganadores, aunque en este año creo que la casa gana… y también creo en los Effies.

Por si aquella no se deja.

A poco no estaría buenísimo usar esto para una campañita… ¿alguien dijo yo?

Siempre vemos un chorro de cosas en la calle, TV, en las personas, en las esquinas de las calles, en el metro y en un sin número de lugares; el detalle es pensar y asociar nuestras marcas con aquello que tenemos que comunicar, y decirnos: de qué manera puedo usar esto en aquello… a veces funciona y nos puede llevar con boleto pagado a recibir un premiecito. Nada mal ¿no?

Tengo una fantasía.

Pues sí, la verdad es que tengo un chorro de fantasías pero tengo una en específico. Alguna vez le voy a responder a mi mecánico cuando me diga:

-Tu coche tiene una fuga en el radiador.
-No, el caso de un amigo era similar y al final le cambiamos aquéllo y quedó mejor…

O mejor aún, cuando mi doctor me diga:

-Creo que tienes una infección en vías urinarias (…)
-No doctor, creo que la cosa no va por ahí, lo que yo creo es que tengo un cuadro (…) es más, me voy a inyectar unas ampolletas que por ahí vi que tienen un color bien chido.

Bueno, la cuestión es que yo siempre he dicho que a veces es bueno confiar en la sabiuría popular, porque la gente es sabia (y no pendeja, como muchos clientes creen) y como dicen: Zapatero a tus zapatos. Ésto no quiere decir más que cuando me duela una muela, pues iré con el dentista y no seré un pendejo que le diga: -No mi doc, la verdad creo que mi dentadura está bien, pero si pudieramos cambiar los molares en vez de mis incisivos estaría perfecto…

Si normalmente la gente pensante no hace este tipo de cosas, entonces por qué permitimos que llegue un cliente y nos diga:

-Me parece que está padre, pero es muy arriesgado.
-Creo que es una palabra muy compleja para el target. Cambiémosla por X.
-Me gusta la cabeza de la primera pieza, pero con el visual de la segunda.
-No me interesa hacer BTL, pues tengo a muchos chicos en los principales cruces viales con pancartas.
-¡Me encantó!, ¿pero le podemos dar una vueltita?

En fin, un sin número de taradeces que nos tenemos que tragar los publicistas para que al final, nuestra amada agencia se tenga que bajar los calzones porque “el cliente siempre tiene la razón”, y que quede claro que no estoy en contra de éso, pero de ahí a que casi casi nos traten de idiotas porque a veces el cliente siente que sabe más, pues claro que no. Y no tengo idea por qué lo permitimos.