Hace más de medio año que internamente nos encontrabamos con la noticia de que la conocida campaña mundial de Absolut iba a cambiar, así que en aquel momento se inició un pitch en la red mundial de TBWA para ver quién generaba el mejor contenido con base en un camino que ya se había definido previamente: In An Absolut World.
Finalmente llegaron al final de la contienda las oficinas de TBWA Nueva York, Londres y en ese entonces afortunadamente México se pudo colar ya que el nivel mostrado en las revisiones creativas estaba al nivel, y así seguimos durante algunos meses haciendo creatividad sin parar y a marchas forzadas para ganar. Luego de un par de meses nos enteramos que era Chiat Day quien había ganado con su concepto creativo:
Lamentablemente no puedo colocar los bocetos que en ese momento se hicieron para el pitch porque son materiales no aceptados y que no tienen el nivel de producción, pero puedo decirles que nuestras piezas eran mucho más objetivas y surrealistas que las de la presente campaña y con mucha más idea. Con estos comentarios no quiero demeritar el trabajo de la agencia gringa, pero se me hace de poco planning que después de 27 años con la misma imagen, una marca tan importante como Absolut haya optado por un camino flat.
[...] del salto). La campaña fue creada por TBWA Nueva York, y como nota “latina” la oficina TBWA de México estaba dentro de los finalistas internos, con mejores conceptos, pero no fue la seleccionada al [...]
[...] del salto). La campaña fue creada por TBWA Nueva York, y como nota “latina” la oficina TBWA de México estaba dentro de los finalistas internos, con mejores conceptos, pero no fue la seleccionada al [...]
Este comentario se me hace más de ardilles que otra cosa y me sorprende que viniendo de una agencia de publicidad no tengan idea que una campaña creativa es la que rompe con los estándares establecidos, si la agencia ganadora presentó algo nuevo y original y Absolut decidió olvidarse de la botellita fue porque les presentaron un nuevo concepto que convenció a la gente de dicho Vodka. Una campaña bastante buena a mi parecer que volverá a colocar a Absolut como de las mejores campañas publicitarias del mundo.
Jaja, sí la neta sí me ardió. Pero así es la vida y hasta ahora ya me gusta más la campaña.
Saludos.