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Archivos para Julio 2007
Cuando alguien usa un concepto, material, canción, retrato, ubicación, fotografía y hasta tonadita se puede caer en algo memorable, en algo fuera de la realidad o que simplemente es una excelente pieza de publicidad:
Pero cuando aquello que tienes que comunicar se parece a una pieza memorable como la de Lego, se hace muy chiquito.
En pocas palabras, el mundo de la publicidad es muy pequeño (cuántas veces hemos escuchado eso… pero es cierto), hay que saber y conocer todas cuantas campañas se nos presenten ante los ojos -eso es un poco la finalidad de este blog- para no caer en una situación que se pueda evitar, como salir con una pieza que ya se ha hecho y se confunda con plagio, o sacar alguna campañita con un concepto que alguien ya utilizó muy recientemente o algo similar… en fin.
Porque eso parece ¿no? un comercial de la desaparecida -al menos en nuestro país- JC Penney al puro estilo de back to school, pero me gusta. Esta bueno eso del recurso de videojuego de asustarse como loco con los zombies, que resultan ser únicamente los portadores del estilo:
El trabajo de postproducción esta divertido también, (me recuerda una web en la cual tomaban escenas de películas muy famosas y les borraban todo dejando sólo el vestuario, si alguien se acuerda dígame cómo se llama) y está bien hechecito… la idea creativa es de Saatchi & Saatchi NY.
No son ejecuciones muy creativas, ni con un alto grado de producción, ni merecedoras de ningún premio internacional de publicidad ni nada similar, pero el sólo hecho de ver a nuestros personajes favoritos en una serie de comerciales completamente predecibles, pero amenos y divertidos es lo mejor:
La campaña es Simpsonizame y promueve un sitio web con el objetivo de sumarse a un esfuerzo que rinde sus frutos en su primer día de estreno con una recaudación de aproximadamente 30 millones de dólares.
Es obvio que será un exito en todo el mundo. ¿Alguien conoce una caricatura tan popular y que se haya convertido en un ícono de la cultura americana tan rápido, o tan sólo se le haya acercado? creo que no.
Véanla en su cine favorito… o si quieren cómprenla en un VCD mal copiado y sin sonido ambiental.
No más porque es viernes y para ayudar al peloteo, les pongo una rolita de Blur.
Enjoy!
26
Jul
Cera Sexwax.
La exageración es un recurso muy utilizado… tanto que aquí parece que estamos hablando de un superpegamento. En realidad es una cera para ayudar a los surfistas a tener más fijación y agarre en sus tablas:
¡Me gusta!
Secuestrado de: Adsoftheworld
25
Jul
El arrastrón de Petco.
Muy bueno el nuevo comercial de Petco, una marca de comida para perros, que comunica lo que toooodos los demás comerciales de comida para perro pero de una manera divertida:
Recientemente estuve muy de cerca en la creación de la nueva campaña de Masterfoods para su marca Perfect Fit, en aquella ocasión al cliente lo invadió el miedo y el camino propuesto resultó (con los acostumbrados cambios y demás) el más equis y común del mundo. Bueno, en esta ocasión les muestro un comercial que si bien es muy predecible porque desde el principio sabes lo que está pasando, es una forma diferente y que puedes ver una y otra y otra vez sin cansarte. Pero la publicidad es muy subjetiva, así que cada quien tendrá su punto de vista.
Buena chamba de M&C Saatchi LA.
Quién sabe si ya se había visto un gráfico así, personalmente no lo recuerdo, y es que al hablar de pastas dentales, de blanqueado de dientes y similares, se puede llegar a pegar mucho con campañas ya elaboradas:
El presente visual está bueno porque comunica con fuerza el beneficio principal del producto y si somos realistas, el consumidor no sabe (y nisiquiera le importa) si han o no existido piezas que se le parezcan. Creo que a los únicos que nos importa eso es a los publicistas y con mucha razón. Es mejor hacer un trabajo decente que piratear ideas.
Así que mejor no se roben las ideas, o por lo menos eso es lo que se espera.
Secuestrado de: Adsoftheworld
Está bueno cuando algún creativo dice: Hay que sacar algo para esta campañita pero que sea en la playa, o que sea en un castillo en Europa, o una filmación submarina… eso quiere decir que el creativo tiene muchas ganas de pasarla bien en una filmación o unas fotos:
Ahora qué tal estos cuates de Ogilvy Bangkok; aunque debo decir que el motivo está completamente fundamentado al decir que los plumones Prockey Pen son completamente resitentes al agua y al sol. ¿Qué mejor manera de decirlo? ¿Qué mejor que irte a la playita para tomar unas fotos así? Ah, qué divertido es este negocio… la mayoría de las veces.
Secuestrado de: Addict
Como en publicidad todo se vale, la nueva campaña de Cerveza Sol de parte de Saatchi & Saatchi New Zeland está utilizando un viejo cliché del estereotipo mexicano, que viajamos en burro o pick-up(…) y que hacemos nuestra vida normal pero con un sombrero gigante en la cabeza:
Si hasta aquí no has captado muy bien la idea, es porque la TV es la más ilustrativa de las ejecuciones: Una vista zenital de las diferentes situaciones que pasan en México.
No se vale ofenderse, aunque considero muy pasado de moda el asunto del sombrero, o de que todos los mexicanos estamos recostados sobre un cactus reposando con un sombrero que nos protege del sol, o que siempre vamos con pistolas a los lados -o dos viejas-, pero es una prueba de lo cuadrado que puede llegar a ser el brief para hacer la creatividad de un producto tan bueno como una cerveza. Ya lo decía muy bien un cartelito dirigido a nuestros queridos compañeros de cuentas; y lo digo en el buen sentido porque vivo con una supervisora de cuentas:
Put a lion in your briefs <—- ¡¡¡Cañonazo de sabiduría!!!
Secuestrado de: Adsoftheworld
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