McPost.

Desde hace unos cuantos días veo en PayTV un anuncio para McDonald´s un tanto fuera de lo común; no se enfoca en promocionar ningún nuevo producto ni mucho menos una promoción, se trata de un esfuerzo de la multinacional por sacudirse un poco la mala fama que tiene el ser parte de la plantilla laboral de dicha empresa.

El anuncio se titula “Mi primer trabajo”, y si no mal recuerdo está creado por DDB Argentina expresamente solicitado por la marca de los arcos dorados, y es que a fechas recientes se ha percibido una baja en la cantidad de solicitudes de empleo en los miles de restaurantes que la marca tiene esparcidos por el mundo, además de quejas por parte de los mismos debido a las precarias condiciones de trabajo. Vamos, creo que todos hemos escuchado una historia similar.

Pero dichas quejas y baja de solicitudes obedece a muchos factores, aunque principalmente a la mala percepción que los mismos empleados y ex-empleados se encargan en propagar (lo hemos dicho mil veces: la mejor publicidad -o la peor en este caso- es la que va de boca en boca) a lo largo de muchos años, pero no son ellos los únicos que se han encargado de hacerle una mala fama a McDonald´s:

A mi parecer el principal problema es el término McJob, acuñado por Douglas Coupland, para definir un empleo con salarios bajos, pocas posibilidades de promoción laboral, que requiere poca formación y donde la actividad está fuertemente regulada. Sin embargo ésto se contrapone a documentos con gran credibilidad, como el Financial Times en su Best Workplaces 2007, o la Great Place to Work 2007 Top 50 en el que la cadena está muy presente.

Sin embargo y en términos generales la cadena sí goza de una mala percepción en cuanto a condiciones y oportunidades laborales, tanto así que el diccionario Oxford tiene en sus páginas la definición antes mencionada de dicho término. El esfuerzo de McDonald´s por cambiar dicha definición que se ha convertido en su piedra angular es el sitio www.changethedefinition.com en el que efectivamente se solicitan firmas para enviar a los representantes del famoso diccionario para que cambien su definición; adicionalmente se miran anuncios como este que ahora nos ocupa en una tónica de testimonial:

Para lo que busca la cadena el anuncio cumple, ya hemos dicho que los testimoniales son funcionales (además de aburridos) pero jalan gente, y le dan cierta credibilidad a quien da el anuncio.

Sin embargo creo que todos coincidimos en que la mejor forma de quitarse una mala fama es comenzar desde dentro: mejorando la calidad de vida de sus empleados. Así de fácil.

Iberoamérica < One Show.

El saldo actual para Iberoamérica en la reciente entrega de los One Show Awards no es del todo positivo.

Hasta ahora España es el gran ganador de la región de la mano de TBWA/España (para PlayStation) y Vitruvio Leo Burnett (para el canal TCM), mientras que el ganador global del certámen fue Estados Unidos y la red más premiada fue TBWA con 12 menciones.

Aquí dos de las piezas de TBWA y Vitruvio que resultaron con bronces, en el mismo órden:

Recordemos que la pieza de Vitruvio Leo Burnett -The films you should have seen by now para TCM- fue la ganadora del Grand Prix en el pasado Festival de San Sebastián y ganó numerosos oros en festivales como el FIAP, Promax, etcétera.

Por otro lado, México tenía un gran as bajo la manga que desafortunadamente sólo quedó en shortlist; nos referimos a Manita, de Y&R México para Danone (Danup):

No podemos hablar de un buen desempeño de la región en el Festival, sin embargo lo único que puede pasar a partir de ahora es mejorar. ¿O no?

Actualización: Arturo nos está haciendo llegar buenas noticias, y es que las premiaciones de este festival siguen dándo de qué hablar: Un oro (también para España) llega junto al trabajo de JWT Barcelona para Freixenet. Así que estaremos pendientes.

Gracias Arturo!

Magnum Lost.

El fenómeno mediático de los famosos en los comerciales continúa (y continuará) siendo un arma a utilizar desde los búnkers de muchas agencias de publicidad en todo el mundo; claro que se necesita el consentimiento de un cliente (cosa que generalmente no es un problema, ya que si éste cuenta con el dinero la idea seguramente le fascinará) para realizar una campaña con alguna personalidad que goce de cierto renombre.

Tal es el caso de Josh Holloway -quien también ha protagonizado campañas para Davidoff y más-, mejor conocido como Sawyer por su intrincado papel en la exitosa serie de la cadena abc LOST -de la cual me declaro abiertamente fan-, quien protagoniza junto a una menos afortunada pero no desapercibida Ingrida Kraus el último comercial de Algida (Frigo, Streets, Ola, Holanda y muchísimos nombres más en otras partes del mundo, todas propiedad del gigante Unilever) en Turquía, pero que seguramente será pautado en otras partes del mundo:

La cosa no es difícil; con dinero todo se puede, incluso volver un comercial flat algo mucho más vendedor, que generará sabrosas ventas para sus dueños y así la cadena sigue su curso.

Tal ejecución está hecha para el lanzamiento de la Magnum Double, y fue realizado por McCann-Erickson Estambul.

Secuestrado de: Advertlover

¿Like no other?

Una muy inteligente campaña de la gente de Cerebro/Y&R Panamá para el ya conocido LCD Bravia de Sony, que no le pide nada a los impresos que se generan en otras partes del mundo.

Una serie muy bien llevada, campañable y estéticamente perfecta para mostrar una sóla cosa que funciona como el atributo principal de la submarca -atributo que siempre ha sido y será eje principal de toda cuanta campaña de Bravia se pueda realizar-: el color único.

Realmente es una tercia de prints de mi agrado, sólo que hay algo que me hace mucho ruido:

¿Notaron que el slogan de la campaña (que ha estado presente a lo largo de años y no cambia ni siquiera para ajustarse a un idioma específico, sino que siempre se mantiene en inglés) está mal escrito?

No hay que se redactor ni muy letrado para saber que color, en inglés, es correcto escribirlo como colour. (hacer click en las imágenes para ver el detalle.)

Un punto muy en contra de dichas ejecuciones que muy continuamente se generan en la industria, vamos, a todos nos puede pasar, ¿pero a nivel publicitario, y después de que ha pasado por tantas manos? no lo creo y no se vale. Pero eso de la ortografía será tema de otro post, porque da para mucho.

Secuestrado de: Why Me?

Tres mil años de la Internet.

SAN AGUSTÍN
El más grande de los padres de la Iglesia y uno de los más eminentes doctores de la Iglesia occidental. San Agustín nació el 13 de noviembre del año 354 en Tagaste, Numidia (hoy Souk-Ahras, Argelia).

El título sólo le queda al calce al gigante de la red y lo tiene bien merecido. ¿Quién puede concebir el mundo de hoy sin poder encender su computadora y googlear algun término, esperar unos microsegundos y obtener puertas infinitas y ventanas sin igual a gran cantidad de información, imágenes, ideas y pensamientos?

El título sólo le queda al calce a Google –por cierto actualmente la marca más poderosa del mundo-, misma que aparentemente ya hacía ruido desde hace tres mil años.

Así lo explicaba el español Miguel Ángel Furones –actual consultor global activo de la red Leo Burnett (misma que pertenece al holding Publicis) y ex-director creativo mundial de la misma Leo, sucedido por Mark Tutssel-, en una charla con un sensacional toque poético que sostuvo hace unas semanas en el FIAP, en la que explicaba con gran certeza la función y momento del actual motor de la Internet llamado Google:

“Avanzo hacia los campos y los espaciosos palacios de la memoria donde se encuentran los tesoros de imágenes innumerables, transportadas allá desde las cosas de toda especie que los sentidos perciben. Se almacena allí todo cuanto pensamos, ya por ampliación, ya por disminución, ya por otra clase de variación de las cosas que aporta el sentido; y todo lo que, no habiendo sido aún devorado y enterrado por el olvido, se ha encomendado y atesorado allí.

Cuando entro allí, demando al punto lo que quiero se me aparezca, y al punto comparece alguna cosa; otras cosas habrán de ser buscadas por largo tiempo, como si se encontrasen fuera de cierto receptáculo interno; otras salen precipitadamente en tropel y, en la búsqueda y pesquisa de la cosa deseada, comparecen como diciendo: ‘¿Es esto por ventura?’. A éstas las expulso, con la mano de mi corazón, de la faz de mi memoria; hasta que aparezca, sin velos y a la luz, la que yo quiero, saliendo fuera de su lugar secreto.

Advienen prestamente otras cosas, en orden ininterrumpido, según se las ha convocado; al frente, aquellas que abren paso a las siguientes; y según abren el paso se ocultan de la vista, aprestándose a comparecer a voluntad”.

Es soprendente la redacción y la presencia de Google en cada frase. pero lo más extraordinario deriva en que Furones citó un texto escrito por San Agustín, extraído de su libro titulado Confesiones, en el que explica cómo funciona su memoria, mismo que fue escrito en el año 398.

Tal parece que alguien sabía de lo que hablaba, y sus palabras tienen un gran eco que se repite después de 16 siglos. Maravilloso.

La muerte de Blockbuster.

No se trata de un título amarillista para generar tráfico, ni mucho menos de un vaticinio del tipo de la cienciología ni nada parecido. Se trata de que el futuro es a veces, y sólo a veces predecible; pero como siempre, el tiempo nos dará la razón o desmentirá dichas aseveraciones.

El caso es que hace pocos días se destapó la noticia de que Apple cerró un importante acuerdo con 11 de los estudios más importantes de Hollywood, para que las películas salgan a la venta al mismo tiempo que son liberadas en DVD, mediante una plataforma que se ha vuelto importantísima para su sitio de ventas; el omnipresente iTunes.

Resulta que con la misma calidad que como vemos un DVD podremos bajar desde su sitio las películas en el formato que decidamos, PAL o NTSC, directamente a nuestro computador; con ello eliminan la necesidad de rentar/comprar películas en videoclubes y por ende su existencia. Vamos, hasta la piratería, si bien no desaparecerá con esta movida táctica de Jobs, sufrirá por la descarga masiva y a buenos precios.

El convenio incluye a estudios del tamaño de: 20th Century Fox, Walt Disney Studios, Warner Bros, Paramount Pictures, Universal, Sony Pictures, Lionsgate, Imagine Entertainment y First Look Studios y Pixar Studios. Los más grandes players de la industria (monetariamente hablando, claro está).

Está claro el camino que la industria del cine (que posee acuerdos o son dueños de las también vapuleadas discográficas que han cedido ante el iTunes) está tomando, aunque como ya dije, el tiempo nos dará o quitará la razón.

En el terreno publicitario estaremos esperando la campaña para dicho lanzamiento con ansias, seguro por parte de TBWA.

Pay it forward.

Me declaro un total incompetente en muchos de los ambientes que se generan en la actualidad; tanto así que no sabía que al ser herido con un dardo -que tan amable e injustamente nos regala lasblogenpunto- debíamos continuar la cadena con nuestra respectiva selección de blogs recomendados.

“La I Entrega de Premios Dardo 2008 se abre paso entre un gran elenco de Premios de reconocido prestigio en el mundo de la literatura, y con el reconoce los valores que cada blogger muestra cada día en su empeño por transmitir valores culturales, éticos, literarios, personal, etc.., que en suma, demuestra su creatividad a través su pensamiento vivo que está y permanece, innato entre sus letras, entre sus palabras rotas”.

Es así que, en afán de ser cada día menos mediocres, les presentamos la lista de sitios que a parecer del nuestro son fuente recomendada de lectura obligatoria. Cabe señalar que el órden en el que están ubicados no obedece a ningún tipo de ranking, y que nos enfocamos en blogs publicitarios y del tipo:

- Adlatina Labo B :: Nos presenta la otra mirada de un medio profesional de la información.

- lasblogenpunto :: Un blog exquisitamente escrito con un toque mediterráneo.

- Fumada Estratégica :: Un paseo llevado de la mano a la mkt y la publicidad que nos gusta a todos.

- Nice Fucking Graphics :: El deleite visual no dejaría pasar este extraordinario sitio.

- Madera de blog :: Un puñado de profesionales con una mirada más que objetiva de la publicidad.

- Addicted to ads :: Un acercamiento palpable a la publicidad principalmente de habla portuguesa.

- Advertka :: Del otro lado del mundo, publicidad con sabor vodka; incomprensible y emocionante.

- Círculo Creativo de México :: Un conglomerado de publicidad mexicana, versus el mundo.

- Trends Now :: Una revista en línea fabulosa; desde diseño, publicidad, fashion…

- Publicity 21 :: Si de mirar al cono sur se trata, este sitio es una de las mejores recomendaciones.

- Kirai :: Este programador tiene una mirada artística compuesta de puros unos y ceros.

- Why me? :: El mejor diseño que acompaña la mejor publicidad.

- Antiheroe :: Definitivamente nos gusta la propuesta gráfica de este creador/observador del medio.

- Publikda :: Me adhiero como seguidor de este gran y exitoso sitio de publicidad, fotografía y más.

- Kuteev :: Desde Rusia, otra fuente inagotable de ejecuciones publicitarias.

Está de sobra decirles que es un placer convivir y leer estos sitios, y aunque me quedé muy corto para darles mis recomendaciones (ya que son, como dije antes, más publicitarias) la recopilación que aquí se hace está basada en la información que obtengo de ahí.

Absolut Dissection.

En mi tradicional baño publicitario matutino me encuentro en lasblogenpunto -siempre recomendable-, con la última ejecución en Televisión para Absolut realizada por la mítica TBWA/Chiat/Day de Los Angeles y producida por la gran psyop y en post con los geniales efectos visuales de Mass Market, quienes conforman una dupla de empresas a quienes les conocemos geniales trabajos, mismos que ya son referencia para muchas campañas alrededor del mundo.

Dicha ejecución está brillantemente trabajada, aunque cabe señalar que, a mi parecer, funciona más como un comercial institucional que como un comercial que parte de la campaña In An Absolut World:

Cuentan que se ha filmado con una cámara de altísima velocidad que permite filmar 8000 cuadros por segundo (pensemos que la filmación “tradicional” alcanza una velocidad de 24 cuadros por segundo); es así que la producción pudo obtener estas impactantes imágenes del tónico transparente suspendido en el aire por algunos segundos, dándole lugar a una expresión creativa que ha sido bautizada como Dissection.

Nike te lleva al siguiente nivel.

Algunos ya habrán visto pautado el nuevo comercial de Nike, mismo que sirve como lanzamiento/introducción a sus nuevos botines T90 Láser II -que siguen prometiendo mayor índice de acierto para verdaderos cracks del fútbol-, mismo que sin lugar a dudas nos deja con un sensacional sabor de boca; es un comercial que está filmado en cámara subjetiva y todavía no sabemos quién es el jugador estrella, sin embargo podemos observar a algunos de los futbolistas más importantes del planeta como Ronaldinho o el mismo Márquez. Simplemente impactante:

El comercial no afloja desde el principio y termina magistralmente con un cierre muy acertado en copy. Nos lleva al mundo del fútbol profesional de primera mano y nos hace partícipes de él; algo que raya en lo aspiracional y lo cumple con creces.

La agencia que está detrás de este comercial es la californiana 72andSunny.

Estadio lleno para la Sony PSP.

La estrategia del Play Station Portable de Sony no puede estar mejor encaminada que con esta impactante ejecución en un estadio de tenis en Australia.

Es un trabajo redondo por donde se le quiera mirar; explica la gran pantalla que acompaña al exitoso producto así como su buena resolución, sin dejar de lado la interactividad que siempre es un punto a favor:

Así nada más. Simple, impactante y efectivo.

Secuestrado de: Kuteev